Xiaomi, noto produttore cinese di smartphone, ha ampliato la sua gamma di prodotti lanciando un veicolo elettrico (EV) sportivo che presenta elementi di design che ricordano i modelli Porsche e viene proposto a un prezzo competitivo rispetto al Modello 3 di Tesla. Durante un evento approfondito di due ore, l'amministratore delegato di Xiaomi, Lei Jun, ha annunciato l'introduzione del modello standard SU7 EV, fissandone il prezzo a 215.900 yuan ($29.872,02), con le varianti Pro e Max prezzate rispettivamente a 245.900 yuan e 299.900 yuan. Questa strategia di prezzo posiziona il SU7 come un'opzione più accessibile rispetto al Modello 3 di Tesla, che inizia a 245.900 yuan in Cina.
Lei Jun ha evidenziato che le prestazioni e le caratteristiche del SU7, in particolare la sua autonomia minima di 700 km, superano quelle offerte dai concorrenti, inclusi i modelli Tesla e Porsche, facendo paragoni con i veicoli Taycan e Panamera di Porsche. Questo lancio rappresenta il culmine dell'avventura dichiarata di Xiaomi nel mercato degli EV nel 2021, con Lei Jun che si è impegnato con 10 miliardi di dollari nel business automobilistico, segnandolo come il suo ultimo significativo progetto imprenditoriale.
Xiaomi si è associata al gruppo statale BAIC per la produzione e ha debuttato con il SU7, abbreviazione di Speed Ultra 7, a dicembre. Entro 27 minuti dall'apertura degli ordini, Xiaomi ha ricevuto 50.000 richieste. La società prevede di iniziare le consegne dei modelli Standard e Max a fine aprile, seguiti dai modelli Pro alla fine di maggio.
Nonostante il successo, Jun ha riconosciuto le sfide della transizione dalla produzione di elettronica a quella di automobili, menzionando anche il ritiro riportato di Apple dalle sue ambizioni di fabbricazione di auto. L'azienda mira a rendere disponibile il SU7 in 211 negozi in 39 città cinesi entro la fine dell'anno, senza confermare piani per vendite internazionali.
L'introduzione del SU7 avviene in mezzo a un mercato automobilistico cinese competitivo e impegnativo, con gli analisti divisi sul potenziale successo di Xiaomi in questa nuova impresa. Alcuni lo vedono come un'espansione naturale del marchio Xiaomi, già affermato nel regno dell'elettronica e degli elettrodomestici accessibili. Altri si chiedono se i consumatori colmeranno il divario tra i prodotti tradizionalmente convenienti di Xiaomi e la sua incursione nel settore EV premium. Le dinamiche di mercato attuali favoriscono i produttori auto consolidati, presentando una sfida formidabile per i nuovi entranti come Xiaomi. Tuttavia, la competenza dell'azienda nella tecnologia intelligente e i suoi flussi di entrate esistenti da altre aree di business potrebbero fornirle un vantaggio unico nello sviluppo di cockpit intelligenti e nell'integrazione dei suoi veicoli con il suo ampio ecosistema di dispositivi.
